La Compañía Coca-Cola está comprometida con el mercadeo responsable de nuestros productos. A través de los años, la Compañía ha alineado sus prácticas comerciales con nuestras metas de sostenibilidad, con nuestros objetivos de negocio y con nuestros valores. Nuestra Política de Mercadeo Responsable establece las expectativas de la Compañía en este sentido:

Respetaremos el rol de los padres y cuidadores al no comercializar nuestros productos directamente a niños menores de 12 años. En concreto, esto significa que no haremos publicidad en:

  • Ninguno de los medios de comunicación orientados directamente a niños menores de 12 años, incluyendo programas de televisión, medios impresos, sitios web, redes sociales, películas y mercadeo por SMS / correo electrónico.

  • Definimos a los medios orientados directamente a niños menores de 12 años como los medios de comunicación en los cuales el 35% de la audiencia o más está compuesta por menores de 12 años, donde es posible obtener esta información.

No diseñaremos nuestras comunicaciones de mercadeo de una manera que apele directamente a los niños menores de 12. Específicamente, no utilizaremos los elementos expresados a continuación, en ninguna de las comunicaciones creadas posteriormente a la fecha de adopción de esta política:

  • Personajes famosos o celebridades atractivas principalmente para los niños menores de 12 años, con la excepción de los personajes de equidad de marca que ya están en uso.

  • Artículos relacionados con películas (movie tie-ins), cuyo público meta sean niños menores de 12 años.

  • Juegos o concursos diseñados para atraer especialmente a menores de 12 años.

  • Juguetes con presencia de marca (branded), primariamente atractivos para niños menores de 12 años.

  • Imágenes de nuestros productos siendo consumidos por menores de 12 años sin la presencia de un adulto.

  • Patrocinio de marca de eventos deportivos y de entretenimiento, dirigidos principalmente a niños menores de 12 años

Como compañía global, respetamos y reconocemos el ambiente único de aprendizaje que ofrecen las escuelas, y creemos que las aulas deben estar libres de publicidad. No haremos publicidad con fines comerciales en las escuelas primarias. La siguiente información se incorpora como referencia y forma parte de esta Política:

  • Principios Globales sobre la Presencia de Bebidas en Escuelas, de la Compañía Coca-Cola.

  • Cualquier directriz adicional con respecto a las escuelas, adoptada a nivel regional o local.

Nuestro sistema apoya los programas educativos para niños menores de 12 años en las comunidades locales alrededor del mundo, en particular, aquellos programas que se centran en la promoción de una vida activa y saludable. Cualquier presencia de marca en los programas para niños simplemente indicará y reconocerá el financiamiento para el apoyo / patrocinio, y no tendrá fines publicitarios.

Aseguraremos el cumplimiento de nuestra Política de Mercadeo Responsable y compartiremos públicamente los resultados verificados por terceros.