Introducción

La Compañía Coca-Cola siempre ha asumido con seriedad su compromiso de hacer mercadeo de forma responsable, en todo el mundo, a través de todos los medios publicitarios, y en todas nuestras bebidas. Nuestra compañía ha sido líder en el área del Mercadeo Responsable, particularmente con respecto a las prácticas en esta área cuando hay niños menores de 12 años presentes. Respetar los derechos de los padres y tutores en la toma de las decisiones apropiadas para sus hijos es fundamental en nuestra Política de Mercadeo Responsable.

Televisión, radio y prensa

La Compañía Coca-Cola no hará mercadeo de ninguna de sus marcas en programas de televisión, radio y prensa desarrollados específicamente para niños. Esto quiere decir que no compraremos publicidad en programas cuyo perfil de audiencia supere el 35% de niños menores de 12 años de edad. Somos sensibles al hecho de que los niños también pueden estar viendo programas con su familia, y hacemos todo lo posible para asegurar que nuestra publicidad es apropiada para una audiencia general.

Internet y teléfonos celulares

La Compañía Coca-Cola reconoce el uso creciente de Internet y de los teléfonos móviles entre los niños. Si bien creemos que la Internet puede ser una maravillosa herramienta para el aprendizaje y que se puede considerar a los teléfonos móviles como necesarios, la Compañía Coca-Cola no comprará publicidad en sitios en Internet / teléfonos móviles claramente dirigidos a niños. Donde haya datos disponibles, no colocaremos nuestros mensajes de marketing en programas en Internet o teléfonos móviles en los que más de 35% de la audiencia esté compuesta por niños.

Escuelas

Como compañía global, respetamos y reconocemos el ambiente de aprendizaje único de las escuelas y creemos en aulas libres de publicidad para los niños. Haremos todo lo posible por no hacer publicidad comercial en las escuelas primarias, y no ofreceremos nuestras bebidas para la venta en dichas escuelas. Si nos lo solicitan los padres y los tutores o las autoridades escolares para satisfacer las necesidades de hidratación, haremos todo lo posible para cumplir con esas peticiones. (Lee nuestros Lineamientos Globales para Bebidas en las Escuelas).

Educación para los jóvenes

Nuestro sistema apoya los programas educativos para niños en las comunidades locales de todo el mundo, en particular los programas enfocados en la promoción de estilos de vida activos y saludables. Cualquier presencia de la marca en la programación educativa infantil simplemente indicará patrocinio, y no será con fines publicitarios.

Monitoreo

La Compañía Coca-Cola está comprometida con el seguimiento y el control de nuestro cumplimiento con esta Política en todos los mercados que servimos.

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