• La Bandera, la cual contiene imágenes de fans de 207 países, se exhibe en el campo de juego del estadio Arena de Sao Paulo.


Sao Paulo, 12 de junio de 2014.- Treinta y dos países están representados por sus selecciones nacionales de fútbol en la Copa Mundial de la FIFATM 2014; sin embargo, las caras de los aficionados del fútbol de 207 países estuvieron presentes en el campo de juego del estadio Arena de Sao Paulo.  Previo al partido inaugural, Coca-Cola develó “La Bandera de la Felicidad”, la bandera Photomosaic® más grande del mundo producida digitalmente. La Bandera es parte de la campaña de la Copa Mundial de la FIFATM 2014, ‘La Copa de Todos’, la cual fue lanzada con el objetivo de que se convirtiera en la campaña de Coca-Cola más inclusiva de la historia de la Copa Mundial de la FIFATM.


La “Bandera de la Felicidad de Coca-Cola sobre la cancha del Arena Sao Paulo. 
Fotografía: Getty Images

Más de 200.000 imágenes de fans se utilizaron en “La Bandera de la Felicidad” para recrear un diseño único desarrollado por el artista callejero brasileño Speto, con la colaboración del artista argentino Tec. La bandera fue producida digitalmente por Robert Silvers, el inventor de la tecnología de Photomosaic.

 “La Bandera de la Felicidad” fue colocada en el campo de juego antes del partido inaugural de la Copa Mundial de la FIFA™ 2014 frente a una audiencia estimada en más de mil millones de personas. Formada por 192 paneles de nylon impresos, la Bandera fue elaborada para ofrecer una obra de arte épica de 3.015 metros cuadrados, que cubre casi la totalidad de la superficie de juego.

 Emmanuel Seuge, Vicepresidente de Alianzas y Sociedades Globales de The Coca-Cola Company, indicó que “Al inicio de nuestra campaña ‘La Copa de Todos’ para la Copa Mundial de la FIFA 2014, decidimos crear la Copa Mundial de la FIFA™ más inclusiva y participativa de la historia. Por medio de “La Bandera de la Felicidad” les dimos a los aficionados de todo el mundo la oportunidad sin precedentes de ser parte del escenario más grande del fútbol. El fútbol tiene un poder increíble para eliminar las divisiones sociales, culturales y geográficas y “La Bandera de la Felicidad” es la ilustración perfecta de este poder, pues crea de este modo una experiencia compartida para las personas”.

La campaña ‘La Copa de Todos’ de Coca-Cola para la Copa Mundial de la  FIFATM 2014 celebra el espíritu inclusivo compartido por Coca-Cola, el fútbol y por el país anfitrión del torneo: Brasil. “Sabíamos que no podíamos hablar de ‘La Copa de Todos’ sin demostrarlo”, mencionó Seuge. “Y lo hemos demostrado de muchas maneras, desde nuestros videos hasta el Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFATM. Ahora, “La Bandera de la Felicidad” ofrece la culminación perfecta al reunir a personas de 207 países para que participen en la Copa Mundial de la FIFA™.”

Speto, quien también creó la identidad visual de Coca-Cola para la Copa Mundial de la FIFATM 2014, respondió rápidamente al reto de crear un diseño para la Bandera. “Cuando contactamos a Speto por primera vez, nos dijo: ‘Aunque Brasil y Argentina tengan una rivalidad histórica en el fútbol, en el arte somos compañeros’” mencionó Brad Fields, Gerente de Licencias Mundiales de Coca-Cola,  “Y de eso es de lo que se trata este proyecto: ‘Hilltop’ en una bandera’” (en referencia al icónico anuncio de Coca-Cola de 1971 que mostraba un coro multinacional de jóvenes reunidos en la cima de una montaña en Italia para cantar juntos).

Creación de la Bandera


Speto, Brad de Coca-Cola y Tec en São Paulo

La producción de “La Bandera de la Felicidad” fue una tarea logísticamente compleja que requirió una estrecha coordinación entre diferentes partes. Una vez que Speto y Tec terminaron de pintar sus lienzos, Coca-Cola envió una versión digitalizada a Robert Silvers.

En los últimos meses, Silvers recreó el colorido diseño de la Bandera con fotografías de los fans publicadas en www.happinessflag.com y envió el producto final, sección por sección, a Río de Janeiro, donde se imprimió.

La versión digital de la bandera estará disponible en www.happinessflag.com, donde los consumidores podrán apreciar una imagen aérea de la Bandera y desplazarse sobre el mosaico para explorar las fotografías. Los aficionados que enviaron fotografías recibirán un enlace para que vean exactamente dónde se ubican en la Bandera (y en el campo de juego) y se les motivará a que compartan su fotografía utilizando #worldscup.

 

Sobre The Coca-Cola Company

La Compañía Coca-Cola (NYSE:KO) es la compañía de bebidas más grande del mundo, y refresca a los consumidores con más de 500 marcas de bebidas gaseosas y sin gas. Liderada por Coca-Cola, una de las marcas más valiosas y reconocidas del mundo, el portafolio de la Compañía incluye 17 marcas valuadas en más de mil millones de dólares incluyendo Diet Coke, Fanta, SpriteCoca-Cola Zero, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Georgia y Del Valle. Mundialmente, somos el proveedor número uno de bebidas gaseosas, cafés listos para beber, jugos y bebidas hechas de jugo.  Por medio del sistema de distribución de bebidas más grande del mundo, los consumidores en más de 200 países disfrutan nuestras bebidas en un rango de más de 1,900 millones de porciones diariamente. Con el compromiso de construir comunidades sostenibles, nuestra Compañía está enfocada en iniciativas que reduzcan nuestra huella ambiental, apoyen estilos de vida activos y saludables, fomenten la creación de ambientes de trabajo seguros e inclusivos para nuestros asociados y mejoren el desarrollo económico de las comunidades en las que operamos. Junto con nuestros socios embotelladores, somos considerados uno de los 10 mayores empleadores privados en el mundo, con más de 700,000 asociados dentro del sistema. Para más información, visite el sitio Coca-Cola Journey www.coca-colacompany.com, síganos en Twitter en twitter.com/CocaColaCo, visite nuestro blog, Coca-Cola Unbottled, en www.coca-colablog.com, o encuéntrenos en LinkedIn en www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.