El icónico rótulo de
Coca-Cola 'Neon Spectacular', ubicado en el distrito Five Points en Atlanta, será reemplazado en enero de 2020 con un rótulo con luces LED de bajo consumo.
Coca-Cola le está dando a su famoso letrero ubicado en el centro de Atlanta una actualización tecnológica muy necesaria, continuando así con el legado de inversión y publicidad de la compañía en el vecindario donde nació la querida bebida hace más de 133 años.
A partir de esta semana, el letrero de neón "Coca-Cola Spectacular", sobre el edificio Walgreens en 25 Peachtree Street, será retirado. Pero no hay de qué preocuparse: el querido rótulo de Five Points no irá a ninguna parte: éste será removido temporalmente para dar paso a un sucesor nuevo y mejorado que entrará en funcionamiento en enero.
El letrero de forma circular y de 33 pies de diámetro, ha sido un referente cultural tanto para la ciudad de Atlanta como para
El majestuoso letrero de 33 pies de diámetro, se sitúa sobre el lugar donde se sirvió la primera
"Es un rótulo emblemático, en un sitio icónico...miles de personas pasan por allí todos los días y esperan ver este brillante símbolo de
El nuevo letrero será más liviano que el actual (las bombillas LED son de plástico, en comparación con las bombillas de neón que son de vidrio), más duraderas y mucho más eficientes y ecológicas. La iluminación LED regulable lo mantendrá encendido las 24 horas del día (las bombillas de neón no son regulables y deben apagarse por la noche). Además, una pantalla digital interactiva a todo color reemplazará el actual tablero luminoso de mensajes que se encuentra debajo del disco de
"Será un activo de marketing aún más grande y valioso para nosotros", agregó Fletcher. "Podremos compartir la publicidad de nuestra marca y los mensajes de la compañía en una resolución nítida, en uno de los principales inmuebles en Atlanta".
Coca-Cola se ha asociado con DeNyse Companies, con sede en Douglasville, Georgia, para la construcción, instalación y operación del nuevo letrero. DeNyse, que ha creado rótulos digitales para El Mundo de
Los letreros a través del tiempo
Los rótulos de
El letrero fue objeto de varias mejoras y cambios. El rótulo original tenía tres partes con una marca de neón de 9 pies de altura, una valla publicitaria que se cambiaba mensualmente y un letrero luminoso con bombillas para comunicar acontecimientos actuales. El rótulo fue reemplazado en 1938 por uno que tenía copos de nieve, gotas de lluvia, nubes o rayos solares para pronosticar el clima del día siguiente.
En 1948, la labor finalizó con un letrero "Neon Spectacular" de
El letrero de Atlanta es uno de los varios rótulos de
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