Coca-Cola anunció que por primera vez todas las variantes de
El Director de Marketing Marcos de Quinto, quien dio a conocer el enfoque de "marca única" hoy en un evento de prensa en París, dijo que la estrategia extiende el valor global y el atractivo icónico de la marca de bebidas nº 1 del mundo a
"Estamos reforzando la idea de que
"Siente el sabor" dará vida a la idea de que tomar una
"Con el tiempo nos hemos dado cuenta de que cuanto más posicionamos a
La campaña integrada "Siente el sabor", que se dará a conocer en todo el mundo a lo largo de 2016, utiliza historias auténticas para celebrar la experiencia de tomar una
"Pasamos de 'Destapa la felicidad' a explorar el rol de
Una red internacional de agencias está trabajando en "Siente el sabor". Cuatro agencias –Mercado-McCann, Santo, Sra. Rushmore y Ogilvy & Mather– producirá una ronda inicial de 10 comerciales para televisión, medios digitales, medios gráficos, publicidad exterior y material para comercios. Seis agencias más contribuirán con el trabajo creativo a medida que la campaña vaya avanzando. En la región se podrán ver 4 de los diez comerciales.
Los comerciales para televisión ofrecen miradas íntimas a historias universales, sentimientos y momentos cotidianos que todos compartimos cuando disfrutamos de una
La música juega un papel clave en la comunicación de “Siente el sabor”. La canción producida por el
Esta composición original, interpretada por Conrad Sewell, es la banda sonora del comercial e himno de la campaña "Siente el sabor", lo que se inscribe en el legado histórico de
"Siente el sabor" está basada en una atractiva narración visual que incluye más de 100 imágenes capturadas por los reconocidos fotógrafos Guy Aroch y Nacho Ricci. Las fotos, que se presentarán en la publicidad gráfica, exterior, en comercios y publicidad digital, utilizan como estilo visual una "’combinación de Norman Rockwell con Instagram” para capturar momentos auténticos, no guionados, en una forma contemporánea”, explicó Echeverría. Cada imagen combina iconos conocidos de
Coca-Cola es protagonista de cada momento y, sin ella, no hay historia. Las imágenes se recortan para generar un primer plano de la botella de
"La fotografía muestra momentos humanos que desdibujan los límites entre la gente y lo que aman hacer," dijo James Sommerville, Vicepresidente de diseño global. "En todo el material creativo,
Mira una galería de imágenes en pantalla completa
Las imágenes muestran diferentes personas de todo el mundo disfrutando de "su"
"Queremos acercar la marca a la gente a través de estas imágenes", añade Echeverría. "También hemos querido dejarlas abiertas a la interpretación, por lo que en muchos casos una foto quizás no complete la historia".
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