Hay mucho arte en movimiento detrás del nacimiento de cada nueva campaña de
La campaña encuentra su núcleo creativo en el simple hecho de que tomar una
Imágenes y fotografías
Para James Sommerville, vicepresidente de diseño global de la compañía, “siente el sabor introduce una nueva forma de continuar con el gran legado de la marca en relación a la excelente forma de contar historias en formato audiovisual”. La fotografía utilizada expone momentos del contexto humano que borran las fronteras entre lo que los jóvenes son y lo que aman hacer, creando algo nuevo y llamativo para
La impronta artística de Guy Aroch, fotógrafo de celebridades radicado en Nueva York que trabajó en las imágenes para la campaña, dice mucho al respecto.
"Yo uso la nostalgia para evocar emociones positivas, estas se yuxtaponen con la modernidad. Quiero mantener la energía de la luz en las fotos, lo atractivo, lo divertido y lo familiar, pero con un toque nuevo y fresco”, dijo el artista.
“Cuando James dijo que quería mezclar a Norman Rockwell con Instagram, una luz se encendió en mi cabeza. Yo sabía que estábamos en la misma página, estamos presentando la marca bajo una nueva luz ", agregó.
Por su parte, la identidad visual de la campaña se ancla en los fundamentos de la marca: La caligrafía Spencer, el disco rojo y la botella de vidrio icónica, en momentos auténticos y reales con el producto en el centro de la escena . Las imágenes reflejan una mezcla de lo familiar con lo sorprendente.
Himnos y canciones
Coca-Cola tiene una larga historia de programas y asociaciones con la música desde 1890, que han producido gran contenido y colaboraciones como: la distribución de partituras para que la familia cantara en coro en 1905, "enseñar al mundo a cantar" con el famoso comercial ¨Hilltop" de 1971.
Para esto,
El reconocido compositor y productor Avicii también colaboró con el cantante Conrad Sewell para producir una versión electrónica, inspirada en la grabación original del himno "Siente el sabor". Esta versión de la canción será utilizada como banda sonora para una experiencia digital interactiva personalizable, en la que los usuarios podrán escoger diferentes escenas en formato gif y personalizarlas con sus sentimientos y compartirlas en redes sociales con el hash tag #sienteelsabor. Descubre la experiencia en https://tastethefeeling.coca-cola.com/gb
En fin, tomar una
Más en Journey
- Coca-Cola Ecuador lanza Refresh Packs, un servicio de suscripción mensual
- “La carta”, el comercial con el que celebramos 100 años de Coca-Cola como la marca de la Navidad
-
Conoce a Taika Waititi, ganador del Oscar y director del último comercial de
Coca-Cola - Directorio de restaurantes para pedir domicilio en Managua
-
Chef Virtual
Coca-Cola nos enseña a preparar un pollo caprese