Coca-Cola es parte de un movimiento cuyo objetivo es brindar igualdad de condiciones al talento femenino en la industria publicitaria. El otoño pasado, la compañía se comprometió a apoyar a #FreetheBid, una iniciativa que insta a las marcas, agencias y compañías productoras a incluir al menos una directora en las ofertas para comerciales de TV, revistas impresas y otros proyectos creativos.
"Al firmar la petición #FreetheBid, nos comprometemos a incluir al menos una mujer en todos nuestros proyectos de "oferta triple"", expresó Sarah Traverso, Directora del Grupo, Centro Social y Producción de IMC para
Durante la etapa de licitación, las agencias de publicidad generalmente les presentan a los clientes tres directores por proyecto. La mayoría de las directoras carecen de material competitivo y, por lo tanto, rara vez pasan la prueba. El objetivo del movimiento #FreetheBid es cambiar eso.
El equipo de Traverso revisa todas las ofertas y tratamientos creativos de su red de agencias asociadas y del equipo creativo interno de
#FreetheBid fue creada en 2017 por Alma Har'el, directora israelí-estadounidense de videos musicales y de cine, que dirigió el anuncio de
"No podría haber sido una cineasta independiente y hacer las películas que me encantan si no me ganara la vida dirigiendo comerciales", escribe Har'el en el sitio web de #FreetheBid. "Quiero asegurarme de que otras cineastas tengan la misma oportunidad de mantenerse a sí mismas siendo creativas y moldeando la forma en que las mujeres están siendo representadas en la publicidad ".
Traverso señaló que espera que el apoyo de
"Como compañía, orgullosamente apoyamos la diversidad, la inclusión y la transparencia, y creemos inherentemente en brindarles a todos las mismas oportunidades en lo que respecta a trabajo, en nombre de nuestras marcas. Hemos descubierto que cuando le ofrecemos a las personas una plataforma y les abrimos las puertas, podemos crear una vía para que tengan acceso y se presenten de una manera que no les fue posible antes. Aun nos encontramos en los inicios de esta alianza, pero nos emociona ver hacia dónde se dirigirá ".
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