La nueva campaña global de
En el corazón del micrositio Exprésalo con un GIF hay un videoclip interactivo de dos minutos de duración con diferentes escenas en formato GIF de tres segundos cada una, presentados al ritmo del remix del himno “Taste the Feeling” (Siente el sabor), esta versión remix será producida por Avicii e interpretada por Conrad Sewell.
Cada GIF es un mashup del material audiovisual original y de escenas extraídas de los nuevos spots para televisión de “Siente el sabor”, y todo se amalgama armoniosamente.
A medida que los fans miren el video podrán identificar 32 íconos que hacen referencia a las emociones: de refrescante a revitalizante, y de cool a emocionante. En cualquier momento del videoclip, el espectador podrá hacer clic en la imagen, tomar un GIF y personalizarlo insertando un texto que expresará cómo se siente. Luego podrá compartir su GIF personalizado en las redes sociales con el hashtag #TasteTheFeeling.
Se podrá acceder al sitio Exprésalo con un GIF a través de dispositivos móviles, de escritorio y tablets, y será traducido a más de 20 idiomas. Un conjunto de sistemas back-end brindará soporte a esta experiencia – que incluirá modos de edición y formas de compartir, hasta un filtro de palabras no deseadas.
"Es un conjunto de tecnologías que permite asociar una serie de GIFs de bellísima fotografía con una banda sonora única, a una experiencia interactiva que los consumidores pueden personalizar y compartir", indicó Gnatt. "Nunca antes una marca hizo algo tan potente con GIFs, así que estamos ansiosos por ver la respuesta de nuestros fans."
Para los consumidores de seis países -Estados Unidos, México, Alemania, Japón, India y Corea - Exprésalo con un GIF ofrecerá también un enlace desde donde comprar productos
Gnatt indicó que la campaña evolucionará a lo largo de 2016. "Al momento del lanzamiento, nos enfocamos en GIFs individuales, pero nuestra visión a largo plazo es permitir a los consumidores crear sus propios GIFs", agregó Gnatt.
"Vamos a operar como una especie de focus group en vivo," concluyó Gnatt. “Lo digital es maravilloso, porque nos da la posibilidad de probar y ajustar a medida que avanzamos.”
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