Asa Chandler
Para 1892, la aptitud del Sr. Candler para los negocios había elevado las ventas del jarabe de
La marca comercial "Coca-Cola", utilizada en el mercado desde 1886, fue registrada en la Oficina de Patentes de los Estados Unidos el 31 de enero de 1893. (El registro se ha renovado periódicamente.) Ese mismo año, se pagaron los primeros dividendos, a $20 por acción, lo que ascendió a 20 por ciento del valor contable de una parte de la acción.
El Sr. Candler, que creía firmemente en la publicidad, expandió los esfuerzos de marketing del Dr. Pemberton, distribuyendo miles de cupones válidos por un vaso gratis de
El negocio siguió creciendo, y en 1894, se inauguró en Dallas, Texas, la primera planta de manufactura de jarabe fuera de Atlanta. El año siguiente se abrieron otras en Chicago, Illinois, y Los Ángeles, California.
En 1895, tres años después de la inscripción de The
A medida que aumentaba la demanda por la
Empieza el embotellado
Si bien los esfuerzos del señor Candler se enfocaron en aumentar las ventas en las fuentes de soda, se estaba desarrollando otro concepto que difundiría el disfrute de
En 1894, en Vicksburg, Mississippi, Joseph A. Biedenharn quedó tan impresionado por la creciente demanda que había en su fuente de soda por la
El embotellado a gran escala fue posible en 1899, cuando Benjamin F. Thomas y Joseph B. Whitehead de Chattanooga, Tennessee, obtuvieron del señor Candler los derechos exclusivos para embotellar y vender
La primera planta embotelladora bajo el nuevo contrato se inauguró en Chattanooga en 1899, y la segunda en Atlanta el año siguiente. Para entonces, al darse cuenta de que no podrían reunir suficiente capital para construir operaciones de embotellado en todo el país, los Sres. Thomas, Whitehead y Lupton decidieron buscar capital externo. Ellos contrataron a personas competentes para levantar las operaciones de embotellado de
Durante los siguientes 20 años, el número de plantas aumentó de dos a más de 1000, 95 por ciento de ellas de propiedad y operación local. A medida que el negocio crecía, el desarrollo de maquinaria de embotellado de alta velocidad y de transporte cada vez más eficiente les permitió a los embotelladores servir a más clientes con más productos. Hoy en día, el sistema de embotellado de
La protección de un nombre valioso
A principios del siglo XX, los embotelladores de
Los primeros anuncios advertían sobre los peligros de su popularidad. Frases como "Exige la original" y "No aceptes sustitutos", les recordaban a los consumidores que no se conformaran con nada menos que la original.
La batalla interminable contra las imitaciones fue la principal fuerza detrás de la evolución de la particular botella hobble-skirt. Durante 1915, se empleó una variedad de envases de lados rectos, pero a medida que la competencia se intensificaba, lo mismo sucedía con las imitaciones.
La hoy familiar forma obtuvo el registro como marca comercial por la Oficina de Patentes de Estados Unidos en 1977, un honor concedido solamente a unos cuantos empaques. Así, la botella se unió a las marcas "Coca-Cola" y "Coke®", registradas en 1893 y 1945, respectivamente.
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